Young Soul

La premisa de esta campaña ficticia era mantener la imagen de marca y los valores asociados a la misma. Conservar la idea de “lo nuevo y lo viejo al mismo tiempo” desde un nuevo punto de vista.

Eslogan

Se escoge el eslogan “Young Soul” para representar el concepto de “espíritu joven”. Los vaqueros se asocian a los jóvenes, a lo rebelde, y no pasan de moda.

Recurso 3

Se mantiene la dinámica de eslogan: en inglés, dos palabras y contundente. Se mantiene también una tipografía estilo “graffiti” muy utilizada por Levis en sus campañas.

Estética

Para representar el mismo concepto de la dualidad viejo-nuevo de esta marca, se ha optado por una estética que acompañe y refuerce el mensaje.

Street Billboard PSD MockUp Levis.psd 1

La imagen se ha pasado a blanco y negro, y se ha añadido ruido para mostrar un aspecto de fotografía antigua. Las partes a color se han colorado con pinceles, tal y como se hace con la técnica para restaurar fotografías antiguas.

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